Демна Гвасалияның Gucci үйі туралы көзқарасын баяндайтын манифесі және оның талдауы
Құдайым-ай, Gucci үйінің креативті директоры Демна Гвасалия бренд туралы көзқарасын баяндайтын манифест жариялапты. Мұндай манифестер үнемі бір-біріне ұқсайды, бірақ бұл жолы оқығанда ерекше оғаш сезім пайда болады.
Басында сәл су мен пафос: «Көп өмір кешкен үй. Сән-салтанаттың не екенін және сәннің неге қабілетті екенін айқындаған бренд».
Сәл «алдыңғы тарих» дейтіндей нәрсе: «Бір ғасырдан астам уақыт бұрын Флоренциядағы былғары бұйымдары мен жүк-жөнелтпе жасайтын шеберхана ретінде басталды».
Одан әрі қарай: «драма, құмарлық, артықшылық, қайшылық, махаббат пен өшпенділік, салтанат пен құлдырау, мақтаныш пен осалдық, табандылық, хаос, данышпандық» деген дабырайтқан сөздер жиынтығы. Сегізінші сынып оқушысының Островскийдің аяғына дейін оқылмаған пьесасы туралы шығармасынан алынғандай.
Одан кейін жеке, стандартты емес көзқарас сарыны аздап көрініс береді. «Мен Gucci-ді тұлға ретінде көремін». Жарайды.
Кейін жеке сүңгу туралы әңгіме: «мен Gucci-дің «gucciness» мәнін түсінуге түбегейлі бойладым». Брендтің креативті директоры бола тұра, мұны істемеу таңғаларлық болар еді ғой?
«Мен Флоренцияға бардым, Уффици галереясына барып, Боттичеллидің «Көктемін» көрдім. Өмірімде бірінші рет». Сән индустриясының адамы Уффици галереясына барып, итальяндық Ренессансты ұнатыпты, жарайсың! Ақыры автор «Gucci-дің итальяндық мәдениеттегі орнын түсінген».
Соңына қарай бір аян: «Мен сіздерді осы коллекцияның құрылымы мен техникалық жағы туралы техникалық манифесттен құтқарамын, бірақ жалпы Gucci-ді жеңілірек, жұмсағырақ, нәзіктеу, терең өңделген, эмоциялы ете аламын, кейде тіпті мағынасыз да». Егер креативті директорлар бізді техникалық жағы мен нақтылықты айтудан «құтқарып», үтірмен әдемі тізілген эпитеттер жиынтығын ғана қалдыра берсе, онда осы қасиетті құпияны кімнен күтеміз? «Мен оның интеллектуалды болғанын қаламаймын». Кім күмән келтірер дейсіз. Бірақ адалдығы үшін рахмет.
Әрине, «Gucci мұра мен сәннің қатар өмір сүруі. Олар қарама-қарсылық емес, ғашықтар» деген сөзсіз қалай болсын. Брендтің релизін «мұра» деген сөзсіз жазу мүмкін бе өзі?
Аква панна мен штамптардан осы шедеврді қай нейрожелі мүсіндегенін білмеймін, бірақ киім жасауға басқа бір ақыл-ой ресурстарын тартар деп үміттенемін.
