Манифест Демны Гвасалии о видении дома Gucci и разбор его тезисов
Хспди, креативный директор дома Gucci Демна Гвасалия выпустил манифест о своем видении бренда. Эти манифесты - всегда одно и то же, но на этот раз от чтения особо странное ощущение.
Немного воды и пафоса вначале: "Дом, который прожил множество жизней. Бренд, который определял, что значит роскошь и на что способна мода".
Немного якобы предыстории: "Более века назад начиналось как мастерская по производству кожаных изделий и багажа во Флоренции".
Далее - набор громких слов "драма, страсть, излишества, противоречия, любовь и ненависть, триумф и падение, гордость и уязвимость, настойчивость, хаос, гений" из сочинения восьмиклассника о не дочитанной пьесе Островского.
Дальше немного а-ля персонального нестандартного видения. "Я вижу Gucci как личность". Хорошо.
Потом рассказ о личном погружении "я полностью погрузился в понимание «gucciness» Gucci". А странно было бы этого не сделать, будучи креативным директором бренда?
"Я поехал во Флоренцию, я пошёл в галерею Уффици, чтобы увидеть «Весну» Боттичелли. Впервые в жизни". Человек из индустрии моды сходил в Галерею Уфицци и полюбил итальянское Возрождение, браво! Наконец автор "понял место Gucci в итальянской культуре".
Под финал - откровение: "Я избавлю вас от технического манифеста о конструкции и технической стороне этой коллекции, но скажу, что в целом я намерен сделать Gucci легче, мягче, утончённее, более проработанным, более эмоциональным - иногда даже бессмысленным". Если креативные директора нас будут избавлять от рассказа о технической стороне и конкретики, оставляя только наборы эпитетов, красиво размещаемых через запятую, то от кого ждать эту сакральную тайну?
"Я не хочу, чтобы он был интеллектуальным". Кто бы сомневался. Но за честность спасибо.
И, естественно, как без упоминания, что "Gucci - это сосуществование наследия и моды. Они не противоположности, а любовники". Возможно ли вообще написать релиз о бренде без слова "наследие"?
Не знаю какая нейросеть изваяла этот шедевр из аква панны и штампов, но надеюсь к созданию одежды привлекут какие-то другие умственные ресурсы
